20 января – события и люди
Пока советские люди тщетно искали путь к коммунизму, некоторые наши соотечественники, свернув с этой тропы, весьма преуспели на Западе. В их числе уроженцы Ракова Ида и Вилли Розенталь – основатели «Maidenform Brands Inc.» — крупнейшего производителя женского белья в США.
Наперекор традициям
Ида Каганович (девичья фамилия) родилась 9 января 1886 года в Ракове (ныне агрогородок в Минской области) в типичной местечковой еврейской семье. Она была старшая из 7 детей Авраама и Сарры Каганович. Отец занимался изучением Торы, а мать содержала мелочную лавку. В возрасте 16 лет Ида перебралась в Варшаву, где начала работать швеей, а по вечерам брала уроки русского языка и математики. Во время одного из визитов в родной Раков она встретила Вилли Розенталя, сына старого книжника Соломона и Сарры.
Вполне в духе времени Ида увлеклась горячими речами Вилли о политике, а также самим юным Розенталем. Реализовать возвышенные мечты в душном мирке штетла – еврейского местечка, чей жизненный уклад до мельчайших деталей контролировался еврейскими раввинами, католическими аристократами и русскими бюрократами, было невозможно. Назревал неизбежный конфликт с обществом.
Парочка влюбленных вступила в местную ячейку подпольной еврейской социалистической партии «Бунда» и попала в поле зрения полиции. В 1904 году, после начала Русско-японской войны, Розенталю светил неизбежный призыв в армию, и единственным спасением от него стало бегство за океан, что и сделали обрученные Ида и Вилли.
Молодые поселились в городке Хобокен (штат Нью-Джерси). Ида сменила фамилию на Коэн, более близкую к исходной библейской форме, означавшей ветхозаветного священника. Купив швейную машинку знаменитой фирмы «Зингер», начала зарабатывать частными заказами как швея. В 1906 году она и Вилли, ставший в Америке Уильямом, поженились.
Первое десятилетие эмиграции было очень тяжелым, но постепенно росли мастерство и репутация Иды-швеи, бравшейся за самые сложные и ответственные заказы. В 1918 году семья перебралась на Манхэттен поближе к богатым клиентам, где вскоре Ида стала работать в ателье женского нижнего белья Энид Биссет «Enid Frocks».
Заработать на революции, товарной…
Большой проблемой ателье «Enid Frocks» было недовольство многих клиенток корсетами, которые откровенно уродовали фигуру. Тогда же в обиходе появились и первые бюстгальтеры. Правда, под воздействием культуры unisex, заставлявшей американок всячески стирать гендерные различия, они не отличались удобством и красотой. Например, бюстгальтеры, выпускавшиеся по патенту Мэри Фелпс-Кросби, не разделяли грудь, а практически расплющивали ее. Внешне они походили на обернутые вокруг бюста полотенца. Это соответствовало главному тренду моды эпохи, когда женщины, особенно молодые, стремились выглядеть как мальчики.
Стремясь угодить богатым клиенткам, ателье Энид Биссет попробовало более четко разделить две половины бюстгальтера. Уильям Розенталь подхватил идею и предложил изготавливать стандартные чашечки, четырех последовательно возраставших размеров, маркировавшихся буквами A, B, C и т. д. Они подчеркивали естественную анатомию женской фигуры в отличие от бюстгальтеров того времени и вместе с тем не сдавливали грудную клетку, как это делали корсеты. «Мода должна быть женственной», – любила позже повторять Ида.
С тех пор благодаря новому аксессуару платья от «Enid Frocks», несмотря на солидную цену (до 250 долларов), стали продаваться на ура. Владелица ателье оценила старания своих работников и предложила Уильяму и Иде сменить статус, став компаньонами. В 1922 году они втроем открыли новую фирму, отказавшись вскоре от шитья платьев и сосредоточившись на производстве перспективного нижнего белья.
В 1926 году Уильям запатентовал идею с чашечками и вообще в последующие годы выступал главным генератором новых технологических решений. А вот в пробивной силе, в менеджерском таланте не было равных маленькой Иде. У нее гораздо лучше получалось общаться с людьми, она удивительным образом умела подчинять их своей воле, много времени проводя в командировках, общаясь с дилерами и поставщиками.
Пожалуй, немного парадоксально, что именно такая женщина взбунтовалась против диктата unisex. Но в итоге разработку современного бюстгальтера связывают именно с ее именем. В негласном соперничестве с гламурной эмансипе Мэри Фелпс-Кросби слава изобретательницы досталась именно Иде, с ее упорством, трудолюбием, верностью Богу и семье.
Красота получила имя
Новые изделия начали продавать под маркой «Maidenform» (англ.девичья форма). Это же название впоследствии приобрела и фирма, вплоть до наших дней остающаяся одним из ведущих мировых производителей женского нижнего белья. В начале 1930-х годов Энид Биссет на фоне проблем со здоровьем и неверия в преодоление великой депрессии продала супругам Розенталь свою долю в компании. Впрочем, как оказалось, экономический кризис не был столь фатальным.
Куда более серьезным и долгосрочным вызовом для «Maidenform» стала борьба за покупателя. Конкуренты не дремали, копируя наиболее удачные решения. Но компания выжила, постоянно обновляясь, совершенствуясь и расширяя ассортимент: первой на рынке предложила бюстгальтеры для кормящих матерей, а в 1942 году получила патент на регулируемые по длине застежки.
Вторая мировая война сильно сказалась на росте бизнеса из-за падения спроса и некоторых технологических ограничений. Так, пришлось отложить запуск в производство изделий с использованием нейлона, ведь новый чудо-материал зарезервировали за собой военные. «Maidenform» даже какое-то время переключилась на выпуск военной формы, парашютов и… портативных сумок для содержания почтовых голубей.
Но зато после войны супруги отыгрались по полной. В 1949 году они запустили беспрецедентную рекламную кампанию. Героини рекламных роликов изображали женщин в самых невероятных ситуациях и ролях: в виде пожарных, политиков, любительниц шопинга, гангстерш, которые победоносно и при этом непринужденно демонстрировали очередную модель «Maidenform». Эта кампания стала хрестоматийной для рекламщиков всего мира.
Супруги много занимались благотворительностью. В 1942 году они подарили Университету Нью-Йорка уникальную коллекцию еврейских книг, сбор которой начал еще Соломон Розенталь в Ракове, и учредили оплачиваемый пост куратора этой коллекции. Через год, в честь преждевременно умершего сына, они же основали лагерь для бойскаутов «Кэмп Льюис». Много усилий супруги приложили к увековечиванию памяти жертв Холокоста. Ведь в нацистском огне сгорели не просто соплеменники, а близкие родственники, соседи – весь довоенный еврейский Раков, как и тысячи других местечек-штетлов.
***
Уильям умер в 1958 году. Ида сменила его на посту президента компании. Однако она вскоре уступила это место зятю Джозефу Коулмену. В 1966 году после инсульта она отошла от дел, а 28 марта 1973 года скончалась в Нью-Йорке в возрасте 87 лет. Она вошла в историю как одна из наиболее успешных предпринимательниц Америки, плодами труда которой пользуются миллиарды женщин во всем мире.
Алесь БЕЛЫЙ, сайт «Директор»
Похожие статьи
